Les problèmes de la collection H&M Conscious

La fast fashion peut-elle être durable ? Un géant de l’habillement comme H&M, qui produit 3 milliards de vêtements par an, peut-il être autorisé à utiliser des mots comme “durable” et “conscient” ? Être durable signifie être capable d’être conservé ou entretenu. Pour répondre à la question ci-dessus, je pense qu’il y a deux éléments principaux à prendre en compte : les droits de l’homme au travail et la pollution et les déchets environnementaux. Décortiquons les choses.

 

“H&M n’est pas assez clair ou précis pour expliquer en quoi les vêtements de la collection Conscious sont plus ‘durables’ que les autres produits vendus. “Comme H&M ne donne pas au consommateur des informations précises sur la raison pour laquelle ces vêtements sont étiquetés ” Conscious “, nous concluons que les consommateurs ont l’impression que ces produits sont plus ” durables ” qu’ils ne le sont en réalité.” – Bente Øverli, directrice adjointe de l’autorité norvégienne de la consommation

 

Si vous regardez les informations sur le propre site web de H&M concernant leur collection responsable, elles sont quelque peu limitées. Ils ont une page web intitulée “Let’s be conscious”, dont vous pouvez voir le texte complet dans l’image ci-dessous.

 

Les problèmes de la collection H&M Conscious

 

Pollution de l’environnement et déchets

Pour expliquer pourquoi ces produits sont “conscients” et “durables”, la seule justification donnée est qu’ils utilisent jusqu’à 50 % de matériaux recyclés (ou 20 % pour les produits en coton) dans leur production. Cependant, ils n’expliquent pas en détail les types d’articles qu’ils recyclent, comment ils sont recyclés, comment ils sont produits, quelle est l’empreinte carbone de ces produits par rapport à leurs autres gammes, ou même quelle est leur définition du terme “durable”. Cela ne semble pas très transparent. 

Parallèlement à cette explication, le marketing et les photographies de la collection sont tous centrés sur des images “vertes” de modèles habillés en mode “Conscious”, entourés de beaucoup d’herbe et de fausses plantes vertes. Lorsque des entreprises fournissent des informations trompeuses ou donnent une fausse impression sur la manière dont leurs produits sont respectueux de l’environnement, on parle de greenwashing. 

 

Les problèmes de la collection H&M Conscious

 

Selon Public Radio International, H&M travaille en collaboration avec la société mondiale de recyclage I:CO, qui récupère les vêtements donnés dans 4 500 magasins H&M et les achemine vers des centres de tri dans le monde entier.

“Environ 60 % sont destinés au réusage, donc à la seconde main et au vintage”, explique Catarina Midby, responsable du développement durable chez H&M Royaume-Uni et Irlande. “Ce qui ne peut pas être porté à nouveau sera réutilisé et réaffecté pour des choses comme des chiffons de ménage, des isolants pour les maisons et les voitures et d’autres produits.” 

Seuls 5 à 10 % des vêtements collectés par H&M sont recyclés en fibres qui peuvent finalement être transformées en nouveaux vêtements. Le reste est ” déclassé ” en produits de moindre valeur tels que des isolants. Cela s’explique en partie par le fait que les textiles sont déchiquetés mécaniquement lorsqu’ils sont recyclés, ce qui raccourcit et affaiblit les fibres. De plus, les vêtements fabriqués avec plus d’un type de fibre ne peuvent pas encore être recyclés.

 

Par ailleurs, un pourcentage important des vêtements qu’ils produisent partent immédiatement à la poubelle et n’arrivent même pas dans les magasins pour être achetés par les consommateurs. En 2017, il a été annoncé que la centrale électrique de Vasteras, en Suède, allait se passer de combustible fossile, en partie parce qu’elle avait été engagée par H&M pour brûler ses vêtements défectueux et invendus. Après son ouverture cette année-là, en novembre 2017, la centrale avait brûlé 15 tonnes de vêtements jetés par H&M.

Le manque de fiabilité de leurs affirmations sur le développement durable apparaît clairement dans la déclaration suivante d’Helena Helmersson, responsable du développement durable chez H&M, lorsqu’on lui a demandé comment H&M pouvait prouver et “garantir” ses références écologiques : “Je ne pense pas que garantir soit le bon mot… Beaucoup de gens demandent des garanties : ‘Pouvez-vous garantir les conditions de travail ? Pouvez-vous garantir l’absence de produits chimiques ?’ Bien sûr, nous ne pouvons pas le faire, étant donné que nous sommes une entreprise aussi importante et que nous travaillons dans des conditions très difficiles”- Helena Helmersson, responsable du développement durable chez H&M.

 

Droits de l’homme et du travail

À la suite de la catastrophe du Rana Plaza en 2013, H&M a adhéré à l’accord sur la sécurité incendie au Bangladesh, collaborant avec succès avec d’autres marques et des syndicats pour régler les problèmes de santé et de sécurité dans des centaines d’usines. Mais ils ont également promis de verser à 850 000 travailleurs un salaire de subsistance d’ici 2018, une promesse qu’ils n’ont pas respectée. Toujours en 2018, des usines qui fournissent H&M ont été citées dans des rapports de Global Labour Justice détaillant les abus dont sont victimes les ouvrières de la confection.

Bien que la marque ait un projet visant à améliorer les salaires, rien ne prouve qu’elle assure le paiement d’un salaire suffisant dans l’ensemble de sa chaîne d’approvisionnement, malgré des promesses contraires. Autre mauvaise nouvelle, presque aucune partie de la chaîne d’approvisionnement de H&M n’est certifiée par des normes de travail qui garantissent la santé et la sécurité des travailleurs, des salaires décents ou d’autres droits du travail. Cela signifie qu’un nombre insuffisant de ses établissements disposent de négociations collectives ou du droit pour les travailleurs de déposer une plainte. Avec la pandémie en 2020, nous avons appris que H&M divulgue certaines politiques pour protéger les fournisseurs et les travailleurs de sa chaîne d’approvisionnement des impacts du COVID-19, mais la mise en œuvre est incertaine.

“On entre dans l’usine à 8 heures du matin, mais on ne sait jamais quand on pourra en sortir. Parfois, nous rentrons chez nous à 4 heures du matin”, a déclaré un travailleur qui confectionne des vêtements H&M à Koush Moda, une usine “fournisseur d’or” H&M en Bulgarie.

“[Mon] responsable de production est arrivé derrière moi alors que je travaillais sur la machine à coudre, en criant : “Vous n’atteignez pas votre objectif de production. Il m’a tirée de la chaise et je suis tombée sur le sol. Il m’a frappée, y compris sur mes seins. Il m’a tirée vers le haut, puis m’a poussée à nouveau sur le sol [et] m’a donné des coups de pied.

 

Notre conclusion

L’une de mes citations préférées dans le domaine de la mode durable est la suivante : “si vous ne payez pas le prix, quelqu’un d’autre le payera”. Si nous comptons sur les marques de fast-fashion pour rendre l’industrie durable, nous attendrons longtemps. Compte tenu des ressources qu’elles utilisent et des déchets qu’elles produisent, je pense finalement qu’il y a une contradiction fondamentale au centre de l’idée qu’une marque de fast fashion peut être durable, que le marketing et les labels ne peuvent pas résoudre. Lorsque les entreprises de mode ne prennent pas soin de leur main d’œuvre, elles deviennent automatiquement non durables, donc à mes yeux, ce serait le point de départ pour toute marque se qualifiant de durable. N’oubliez pas que si elles ne vous disent pas qui fabrique leurs vêtements, elles cachent très probablement quelque chose…

 

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